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数字标牌广告制胜法宝拼的是内容新日

发布时间:2020-01-15 20:47:30 阅读: 来源:非开挖厂家

【中国数字视听网讯】谷歌亚太区市场总监Simon Kahn曾指出:“世界正飞速前进,因此我们需要新的传播形式,将信息在一片嘈杂中传入受众的耳朵。人们不仅在工作的时候需要信息,他们对信息的需求是无时无刻的。”而数字标牌正是这样一种新兴媒介。

如今,数字标牌的应用越来越广泛。许多地方都可以安置数字标牌用以提供给顾客一个个引人入胜的广告。但是一旦你使用了该技术,你如何制作一个漂亮的广告呢?更确切地说,怎么做到让你绝大多数广告有超强的吸引力呢?尤其是有成百上千这类信息的地方,对他们来说,几乎不可能达到这种要求或者需求。

那么,怎样才能够让你的数字标牌广告更具吸引力呢?

不言而喻,适当的顾客评测是制作优异广告的首先要考虑的因素。如果你不了解你的顾客或者观众,那么很简单,你也不知道该说些什么。一旦你有了相关的信息,你马上就可以开始构思了。

内容制作

策划一个引人入胜的广告,这里有四点指南可以帮助你。

1、在内容上,一定要简明,有吸引力。在一个移动的交通场所前,这类事情做起来比较困难的,但是“越尖端越好”就是不要浪费时间拖沓而且能促使观看的人不由自主地期待下一个设定好的情节。下面一条更为重要,甚至比吸引力还要重要。顾客选择了你能做广告的时间,这时你必须要能提供出来。

2、内容一定要和周围的环境结合起来。这才是“适当地方,适当时间”准则。例如,一个销售电子类产品的商店,在顾客排队的地方,你不能弄来一些高清电视,还想卖给他们。清楚了广告所播放的环境,并还要考虑到以下两点,一是广告投放的周边类似的产品,再一个是这个地方顾客的购买意图,这样就会大大提升广告的效果。如果你在再一个定点可设多区域的广告的地方使用该方法,这一点尤为重要。在一个广告专区,设一定量的广告会有更好效果。

3、内容也一定要和周边的广告牌的标识相关联起来。广告传递的信息和投放地点那种显然的关系是非常重要的。如果你想告诉顾客他们应该购买特定的产品,你要传达了一个你很赞同该产品的信息。你所策划的每一秒钟都会提升或者降低你的广告效果。很可能仅仅15秒钟就可以让你失去特定的顾客,而且这些顾客都是你费心费力做了几年招揽来的。从现如今零售环境看,你的竞争对手还在密切关注你。

4、最后,如何切实地把广告商所要的内容完美地适合你的投放环境?这需要些教育的经验:为了保密,你要共享你所能研究的内容。让代理人和广告商明白,你的顾客是谁,什么时候是恰到好处的。接下来,你需要一个策略。弄清楚广告内容在一个特定环境所要达到的效果,可以在合作关系中起到举足轻重的作用。因为不同投放点有不同的回报率,对于底线来说,可能一点点的东西都有很大的影响。

潜在问题

在这四点指导的可行性可能会带来一些潜在忧虑,担心怎么才能做出这样的内容。例如,我们的环境中是否可以使用声音呢?如果不能,顾客能否仅仅从视频里领会广告所要传达的信息呢?在你所投放的环境中,顾客流动的速度如何呢?投放点是不是一个快速交通区呢?如果是这样,广告信息传递必须迅速而且要切中要点。

多数情况下,你不会受到播放时间的束缚,因此你可以用17秒的广告来代替15秒的,可以用27秒广告代替30秒的。但不要太过就好了。一个优质的广告是不仅仅关注产品本身的。

在广告商开始产品竞争之前,你必须要做到这几点。如果你背离或者偏离这几条,大多数情况下,广告会没有效果的。如果经常看30秒的数字展示,会让顾客产生厌倦情绪,除非是家庭电视节目。快速闪动一个标志或者是拷贝先前的内容可以说不是一个明智的做法,“嘿,我觉得你应该知道了这个的。”为了竞争,做一套广告很容易放在合适它的位置,应该是最为高效的方法。你不需要对一个在地铁的人重复说,你必须去某个店逛逛。在你的设计中,这个差异可以是在两个极端之间,就是你的广告要么完全被忽视要么完全能吸引顾客。

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