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女性不买账新帅9月发新机能救IUNI

发布时间:2020-07-21 10:29:06 阅读: 来源:非开挖厂家

科客点评:如果转型新机真的是那个样子的话,IUNI真的就……

8月月初,童合心回归IUNI,接替霜梅成为IUNI手机CEO。从2013年底创立以来,不过短短两年,这个新手机品牌前后有过3个CEO。从初期到现在,作为金立的子品牌,IUNI无论是销量还是品牌都比不上其他传统手机厂商推出的互联网品牌。再加上高层不稳定,产品售价一降再降,外界对IUNI不太好看。

近期,在接受记者采访时,新CEO童合心透露了一个消息:IUNI将在9月发布一款高度贴合“纯、简、白”理念的新机。新机和新帅这样的组合,能否挽救IUNI呢?

早期定位青年,初有成效

国产手机厂商大多走高性价比路线,IUNI也不例外,甚至喊出了“以小米反小米”的口号。早期的IUNI定位为“有品青年”,IUNI OS也玩的是“优雅文艺”风格,甚至还找来了豆瓣供应内容资源。IUNI“生来纯净”,“拒绝一切第三方强制预装应用”。

2014年初推出的首款产品U2销量还算不错,IUNI这个品牌也获得了不少人的关注。IUNI U2甚至还上过京东的周销售TOP1,把iPhone5s、小米4、iPhone6、三星S4甩在了后面。总之,IUNI早期定位青年,是一定效果的。

品牌转型失败,女性人群并不买账

可惜的是,IUNI心太急。IUNI品牌初创后不到一年间便匆匆换了第一负责人何晓军,CEO变成了霜梅,IUNI也由此从定位优品青年跨越到主打女性手机,转型后的首款产品便是无论是外观设计、系统UI都粉嘟嘟的泡芙小姐手机i1。

泡芙小姐是红,是拥有女性粉丝无数,然而这并没有什么用,泡芙小姐手机的销量没跟着火起来。可能是因为成绩不够好,官方并未公布销量;但从电商平台看,泡芙小姐手机的销售远远比不上同价位国产机型火爆。

霜梅曾在接受采访时表示,“艾优尼的长远目标是做极致差异并且符合大众审美的产品,从而成为一个能持续满足女性手机市场的品牌”。可惜IUNI满足女性手机市场的方式仅仅是做粉嘟嘟的外观设计和UI,并没有花太多精力在功能和细节体验上。

在泡芙小姐手机的大部分宣传上,都只能看到一而再再而三地强调外观如何。颜值虽重要,但相信很少有现代女性单单看外观就决定下手购买一款手机。更何况,众口难调,这样粉嘟嘟的外观不是每一个女性都能接受的。曾经有人说过,“iPhone才是最好的女性手机”。但我们甚少见到苹果针对女性进行宣传,简单好用外观中性的iPhone反而成为了她们的首选。

IUNI想靠外观吸引女性用户有点天真,现代女性又不是全部活在偶像剧里。更何况,定位女性手机之后,之前的男性用户又怎么办呢?

互联网玩不转,只学来皮毛

作为传统手机厂商,金立在线下市场,尤其是三四线城市及乡镇级市场上有很大的优势。正是由于底子好,金立此前对线上渠道没有太下功夫。不过,近几年小米的崛起、魅族的逆袭难免让金立对线上充满期待,再加上子品牌ELIFE成功带来的信心,金立开始了迅速的转型,推出了互联网品牌IUNI。

不过,和其他传统手机厂商如华为、中兴、OPPO相比,IUNI对互联网品牌的把握还不够成熟。IUNI甚至和金立一样,只有在发布会的时候大家会关注一下,其他时候几乎都被小米魅族荣耀的声音淹没了。有人还说,“金立营销没有没有细水长流的温情,一亿像素的E8也只是昙花一现”,IUNI不也一样吗?泡芙小姐这个概念也许是活了一下,但很快就销声匿迹了。

IUNI社区也做,微博也玩,也收集粉丝意见,偶尔高层还会出来冒个泡。但始终只学到了皮毛,看看可怜的曝光量就知道了。

新机还要继续走女性路线?

虽然童合心没有透露IUNI新机的消息,但从工信部我们已经能够找到相关信息。

这款手机的最大特点就是疑似前后各有两个摄像头,一共四个,应该会主打拍照。再从上下渐变色过渡的外观看,IUNI新机应该会继续面向女性。不过,这款手机是6月登陆工信部的,也就是说,它是前CEO霜梅的作品。也许童合心口中的新机并不是它,而是另有准备。

期待童合心拿出真正不一样的新机,不是粉嘟嘟的样子,也不要说什么针对女性。真正好用的产品才是最有力的武器。对了,如果9月发布的话,现在怎么还没什么动静,IUNI还需加油啊。看看荣耀7、一加手机2发布前酝酿了多久吧。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。(文/Alice)

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