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柯达死了富士为何还活着

发布时间:2020-07-21 10:51:59 阅读: 来源:非开挖厂家

2012年1月19日,曾于1975年发明世界第一台数码相机的美国柯达公司,被媒体报道在纽约提出了破产保护申请。一石激起千层浪,部分摄影爱好者掀起了抢购柯达胶卷的风潮。其实,抢购完全没有必要,因为这次申请破产的,只有美国柯达及其在美国的子公司,美国之外的柯达公司并不在此次申请的范围内,亚洲的业务更是正常。中国生产柯达相纸的都是柯达独资子公司,因此,中国柯达相纸的生产、销售和质量暂时不会受到任何影响。不过,百年胶片行业巨头柯达宣布破产,还是令不少摄影骨灰级发烧友垂泪,因为这些发烧友不少至今还坚持只用胶卷,号称只有胶卷的那股“味道”,才能满足他的“情怀”,这就像当年大清帝国的遗老遗少——皇帝已经跑了,他还是要留着那根辫子,表示他的忠诚。

有人指责柯达破产是因为固步自封、拒绝创新,这无疑是小窥了柯达:论技术,柯达一直是相机和胶片行业的引领者。别忘了,是柯达发明了胶片和“傻瓜相机”,也是柯达发明了数码相机,想当年,尼康和佳能的第一台专业数码单反相机,都是柯达制造的;论市场,即使在日本市场,柯达也曾有一席之地,在中国市场,柯达也曾经风光,不说别的,笔者的第一台数码相机就是柯达的,这台柯达还陪着笔者2003年第一次访问日本,让日本人朋友也竖大拇指(那个时候数码相机在日本都还没有普及);要说创新,柯达也不输给富士:富士出化妆品,柯达也曾经试验将胶片技术转用于生产药物;富士出数码相框,柯达也出;不会营销?柯达从1886年开始就是奥运会的顶级赞助商,很早就实现国际化,中国至今遍地是柯达的冲印店;没技术?柯达今天还掌握1100多项技术专利,在破产之前很长一段时间里,都靠专利吃饭。

那么,同样面对数码时代的挑战,为何柯达死了,而富士仍然活得欢蹦乱跳?这其中缘由确实值得思考。

一个最关键的原因,笔者认为是美国和日本对市场经济的认识不同。美国崇尚完全的自由主义市场经济,其原则是:成功者通吃一切,而失败者必须承担后果,破产是最终的制裁。在美国没有“大到不能倒”的公司,因为这将破坏市场经济的基本原则,也就破坏了社会公平和正义。对于美国投资者和银行来说,胶片意味着过时,柯达一直都在亏损,那么就应该让其破产。

而富士不一样。日本并不是和美国一样完全的自由主义市场经济,一个名为“富士”的公司,曾经是日本技术的象征,也是日本打败美国的先锋(在1984年洛杉矶奥运会赞助商的争夺中,富士曾击败柯达,并成功打入美国市场。)因此对富士胶卷,日本银行和日本人是绝对不会让其破产的,为了富士的成功转型,不论需要多少钱,日本银行都会慷慨解囊。事实也是如此:富士在古森重隆任社长的2000年至2003年期间,也曾危机重重,胶片销量一落千丈,开发数码相机由于缺乏核心技术,长期滞销。富士所谓的“成功转型”,是用金钱堆出来的:古森为了重建富士胶卷,耗资超过33亿美元,在40个子公司上,又花了90亿美元。裁员,缩编,不计其数。古森本人不得不承认:“那是一段痛苦的经历。”(如果不是有人出钱),“没人能幸存。”

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