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【新闻】名创优品看准中国消费者需要的是什么

发布时间:2021-01-08 09:05:04 阅读: 来源:非开挖厂家

自从专车出世,出租车罢工事件就接连发生,出租车司机希望借着几番闹腾重新获得大众的宠爱,但事与愿违,频发的罢工不但没有唤起大众的“怀旧”意识,反而引起了对出租车行业积蓄已久的反感。

不仅是出租车行业,如今各行各业都在进行如火如荼地革新、升级。正如李克强总理在今年的工作会议上提到的“互联网+”概念,“转型升级”“消费升级”势在必行。而眼下最成功运用“互联网+”概念,找准“转型升级”“消费升级”痛点的企业当属名创优品。火爆的经营状况,快速的扩张速度,800万的微信粉丝…这一切都昭示着MINISO名创优品的巨大成功。它牢牢地占据着公众的视野,长期处于话题中心,而最近来自浙江卫视的报道更让MINISO名创优品话题度爆表。

8月12日,一条来自浙江卫视的报道引起了人们对MINISO名创优品血统的关注。暗访记者走进MINISO名创优品店铺,在仔细观察了产品标签之后,质询店员MINISO名创优品是来自哪里的品牌,店员“日本品牌”的答案并没有让记者信服,随后对于翻译、商标注册等方面列出了自己的质疑。而对于MINISO名创优品是否是纯正的日本血统,报道最终也没有得到官方的准确答案。这一则新闻成功地将人们的关注点从MINISO名创优品的火爆表象转至它背后的运作模式。

MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌,总部位于日本东京,由设计师三宅顺也先生创办,是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。 MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然,还原产品本质”的设计主张,秉承“尊重消费者”的品牌精神,致力于为全球消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品,从2013年开始这股“生活优品消费”之风刮到了中国。MINISO名创优品是一家成功推出“转型升级”的企业,以互联网为辅助,从产业模式、经营理念、成本控制、产品设计等多方面与互联网相结合,从以往“我生产、我制造、我销售”的传统零售观念中跳脱出来,始终以市场为核心,以消费者需求为根本,用最优化的方式生产消费者最喜欢的产品。而这种“转型升级”也是MINISO名创优品看准了眼下的“消费升级”,市场的中心永远是消费者,而目前的消费观念越来越指向理性。只有真正品质好、实用性高、具美感的产品,才是需要掏钱购买的产品。舆论的导向、盲目的更风、电商的迷思…都不能作为影响消费者的绝对因素。

正是这种消费选择和消费心理的双重升级,浙江卫视对于MINISO名创优品的负面报道没有丝毫影响到人们的购买热情。笔者特意在报道的第二天观察了五个门店,每个店铺的经营情况依然火爆,在大型商超区域,名创优品的客流量甚至要高于优衣库、H&M等这些大牌的客流量。笔者询问了几位正在选购的消费者,他们均表示看过了浙江卫视的报道,但那些报道显而易见没有经过深度的调查,低价、质量好的产品才是硬道理,报道都是虚的。看来人们已经形成了MINISO名创优品的品牌印象,坚决把选择权放在自己的手里。

当前的中国已经步入了一种“快时尚”的消费模式,中国的消费者越发理性,对于产品的质量、设计感要求越来越高。而在这个趋势下,消费者拥护的核心是品质,只有真正过硬的品质才会获得消费者的青睐。几篇报道、几次罢工只能是消费者的“娱乐节目”,消费者自己心里有杆秤。

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