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酒美网开启线下店进口红酒市场潜力渐显

发布时间:2021-01-22 06:32:25 阅读: 来源:非开挖厂家

速途网上海讯 随着国民生活水平的提高,红酒文化开始扎根于人们的日常生活和商务活动中,洋红酒的引入也正在逐步提升人们的消费层次,并催生了庞大的市场需求。

易观国际近日公布的调查数据显示,2011年国内葡萄酒市场规模约500亿元,其中进口葡萄酒占20%左右。预计到2015年中国葡萄酒市场将达1000亿元规模,届时进口红酒将占到整个市场规模的40%以上。

全球权威机构Vinexpo/IWSR预测,2012年中国进口红酒销量将达到12亿瓶,成为世界第七大进口葡萄酒市场。随着经济的高速发展,居民收入水平的逐渐提升,区域经济发展的结构性变迁,中国市场将成为“全球红酒消费量增长最强劲市场之一和亚洲红酒市场最主要消费国”已经得到国际葡萄酒业的首肯。

国内最大的进口红酒直购平台酒美网的CEO吕意德认为,总体来看,国内的红酒市场目前仍处于发展初期,是不折不扣的朝阳行业,预计未来3~5年,红酒行业将步入高速发展期。

虽然好喝,但是对于普通用户而言,如何辨别红酒的好坏以及真假却不那么容易。先不说全球酒庄至少数十万,每个酒庄都有自己的品牌,普通消费者无法做到对每个酒庄的每个品牌的红酒都能有所了解,即便是同一酒庄、同一品牌的红酒,年份不同,红酒的口感和价格都有所不同。进口红酒的这种非标准化产品特性决定了消费者的知识结构有限,很难凭借自身的经验来选择适合自己的红酒,因而让一些不法商贩有了可乘之机,以次充好、以假乱真,以求谋取暴利,造成了进口红酒行业“原装不原、红酒不红、洋酒不洋”等现象。

以拉菲为例,仅法国拉菲红酒就有好几种包装,外行人很难分出真假,“什么尊爵拉菲、金拉菲、银拉菲、宫廷拉菲、公爵拉菲这些都不对,因为他只叫拉菲”某业内人士告诉记者。

进口红酒乱象给进口红酒也造成了很大负面影响,不少消费者对进口红酒的产品和销售渠道失去信心,甚至于“谈红色变”,本来就不成熟的红酒市场更蒙上一层迷雾。受此影响,虽然市场需求巨大,不过仍有不少红酒专卖店面临经营亏损,无人问津的窘境。

为了排除整个市场混乱给自身带来的负面影响,不少品牌企业开始强化自有专营体系,意欲对进口红酒市场施加正能量。法国某红酒庄此前因为看好中国红酒市场而开了15家专卖店。不过,在面对红酒市场的“脏乱差”后,这一酒庄本然地选择了收缩,意图减少专卖店数量。“不过,我们发现我们品牌红酒的销量并没有因为我们的收缩而减少,当然这其中假酒占相当比重”,该酒庄负责人告诉记者,中国市场的这一尴尬境遇让他们觉得,如果一味退出,那很有可能会毁了酒庄品牌在中国消费者中的形象,“从长远考虑,为了扶正品牌形象,我们今年不得以还将在中国加快扩张速度,计划新开3家专卖店,目的就是为了让更多消费者能够与酒庄直接接触。”

无独有偶,国内最大的进口红酒直购品牌酒美网也宣布了其线下策略,在全国范围内开设葡萄酒体验中心。按照规划,酒美网今年年内将开设100家葡萄酒体验中心,未来3年内,这一数字将攀升至500家。

酒美网CEO吕意德称,作为国内最大的进口红酒直购平台,酒美网一方面坚持100%原产地原瓶进口,有着稳定的海外货源,保证产品的“真”,另一方面,酒美凭借面向消费者提供系统地专业化红酒解决方案服务,于红酒知识教育普及、品鉴体验、购买、评价一体,并建立起了具有较高知名度和美誉度的全国性品牌形象。

吕意德认为,在整体市场格局未定之时,酒美网依靠独特的产品优势、真品保证,及其建立起来的品牌优势,能够将酒美网的竞争优势进一步放大,这有利于增加用户对于酒美网的品牌及其线下体验店的认可。

通过线下体验店,让用户建立起对进口红酒市场的信任的同时,酒美网希望借助于线上线下的有效协同,用户可以更便利地从其所熟悉的各种来自线上或者线下的途径,了解、体验、购买酒美网的产品和服务,把消费者的品酒体验落地。

酒美网副总裁肖乔告诉记者,酒美网的相关政策刚刚出台,就吸引了很多二三线城市的高端VIP客户前来咨询加盟线下体验店事宜。据记者了解,目前酒美网已有15家“酒美!生活”线下体验店投入运营。根据反馈,目前运营效果明显,体验店销售业绩普遍超预期。

随着国民生活水平的提高,红酒文化开始扎根于人们的日常生活和商务活动中,洋红酒的引入也正在逐步提升人们的消费层次,并催生了庞大的市场需求。

易观国际近日公布的调查数据显示,2011年国内葡萄酒市场规模约500亿元,其中进口葡萄酒占20%左右。预计到2015年中国葡萄酒市场将达1000亿元规模,届时进口红酒将占到整个市场规模的40%以上。

全球权威机构Vinexpo/IWSR预测,2012年中国进口红酒销量将达到12亿瓶,成为世界第七大进口葡萄酒市场。随着经济的高速发展,居民收入水平的逐渐提升,区域经济发展的结构性变迁,中国市场将成为“全球红酒消费量增长最强劲市场之一和亚洲红酒市场最主要消费国”已经得到国际葡萄酒业的首肯。

国内最大的进口红酒直购平台酒美网的CEO吕意德认为,总体来看,国内的红酒市场目前仍处于发展初期,是不折不扣的朝阳行业,预计未来3~5年,红酒行业将步入高速发展期。

虽然好喝,但是对于普通用户而言,如何辨别红酒的好坏以及真假却不那么容易。先不说全球酒庄至少数十万,每个酒庄都有自己的品牌,普通消费者无法做到对每个酒庄的每个品牌的红酒都能有所了解,即便是同一酒庄、同一品牌的红酒,年份不同,红酒的口感和价格都有所不同。进口红酒的这种非标准化产品特性决定了消费者的知识结构有限,很难凭借自身的经验来选择适合自己的红酒,因而让一些不法商贩有了可乘之机,以次充好、以假乱真,以求谋取暴利,造成了进口红酒行业“原装不原、红酒不红、洋酒不洋”等现象。

以拉菲为例,仅法国拉菲红酒就有好几种包装,外行人很难分出真假,“什么尊爵拉菲、金拉菲、银拉菲、宫廷拉菲、公爵拉菲这些都不对,因为他只叫拉菲”某业内人士告诉记者。

进口红酒乱象给进口红酒也造成了很大负面影响,不少消费者对进口红酒的产品和销售渠道失去信心,甚至于“谈红色变”,本来就不成熟的红酒市场更蒙上一层迷雾。受此影响,虽然市场需求巨大,不过仍有不少红酒专卖店面临经营亏损,无人问津的窘境。

为了排除整个市场混乱给自身带来的负面影响,不少品牌企业开始强化自有专营体系,意欲对进口红酒市场施加正能量。法国某红酒庄此前因为看好中国红酒市场而开了15家专卖店。不过,在面对红酒市场的“脏乱差”后,这一酒庄本然地选择了收缩,意图减少专卖店数量。“不过,我们发现我们品牌红酒的销量并没有因为我们的收缩而减少,当然这其中假酒占相当比重”,该酒庄负责人告诉记者,中国市场的这一尴尬境遇让他们觉得,如果一味退出,那很有可能会毁了酒庄品牌在中国消费者中的形象,“从长远考虑,为了扶正品牌形象,我们今年不得以还将在中国加快扩张速度,计划新开3家专卖店,目的就是为了让更多消费者能够与酒庄直接接触。”

无独有偶,国内最大的进口红酒直购品牌酒美网也宣布了其线下策略,在全国范围内开设葡萄酒体验中心。按照规划,酒美网今年年内将开设100家葡萄酒体验中心,未来3年内,这一数字将攀升至500家。

酒美网CEO吕意德称,作为国内最大的进口红酒直购平台,酒美网一方面坚持100%原产地原瓶进口,有着稳定的海外货源,保证产品的“真”,另一方面,酒美凭借面向消费者提供系统地专业化红酒解决方案服务,于红酒知识教育普及、品鉴体验、购买、评价一体,并建立起了具有较高知名度和美誉度的全国性品牌形象。

吕意德认为,在整体市场格局未定之时,酒美网依靠独特的产品优势、真品保证,及其建立起来的品牌优势,能够将酒美网的竞争优势进一步放大,这有利于增加用户对于酒美网的品牌及其线下体验店的认可。

通过线下体验店,让用户建立起对进口红酒市场的信任的同时,酒美网希望借助于线上线下的有效协同,用户可以更便利地从其所熟悉的各种来自线上或者线下的途径,了解、体验、购买酒美网的产品和服务,把消费者的品酒体验落地。

酒美网副总裁肖乔告诉记者,酒美网的相关政策刚刚出台,就吸引了很多二三线城市的高端VIP客户前来咨询加盟线下体验店事宜。据记者了解,目前酒美网已有15家“酒美!生活”线下体验店投入运营。根据反馈,目前运营效果明显,体验店销售业绩普遍超预期。

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