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轻奢品牌异军突起资本蜂拥抢滩-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:35:13 阅读: 来源:非开挖厂家

“轻奢是必然的趋势,”意大利一家奢侈品品牌中国区总监贺斌认为,“特别在经济危机、经济放缓的情况下,它是被消费者提倡的一种消费观念,因为手头闲钱少了,但又需要奢侈品,所以出现轻奢的消费欲望和观念。”

上市不满两年、当初以20美元价格发行的美国轻奢品牌Michael Kors如今的股价已突破80美元,市值更是已经超过160亿美元。看看Michael Kors的财报,你就能知道它为何如此受投资者青睐了。

而Michael Kors的“小伙伴们”,例如同样定位轻奢的Kate Spade在全球也有着强劲的成长势头。从产品种类到销售渠道以及全球市场,轻奢品牌正在全面崛起,它们“华丽”的业绩增长着实惊艳了日趋放缓的全球奢侈品市场。

轻奢的“全面崛起”

美国Fith&Pacific公司这段时间喜上眉梢,前不久它刚将亏损中的Juicy Couture品牌的知识产权成功出售了,而其想专心发展的轻奢“宠儿”Kate Spade第三季度的销售业绩也十分振奋人心:销售同比大增76.4%。

Michael Kors在7~9月的销售也同比增长38.9%,同店销售增长更是高达22.9%,这已是该品牌连续第30个季度获得同店销售的增长。

在全球奢侈品市场发展日趋放缓的当下,轻奢品牌的高增长令人眼前一亮。国际市场调研机构Euromonitor发布的2013年奢侈品研究报告显示,2013年全球奢侈品销售额将达到3180亿美元,同比只增长3%,相较去年4%的增长继续放缓,和过去高达两位数的增长更是不可同日而语。

“轻奢是必然的趋势,”意大利一家奢侈品品牌中国区总监贺斌在接受记者采访时认为,“特别在经济危机、经济放缓的情况下,它是被消费者提倡的一种消费观念,因为手头闲钱少了,但又需要奢侈品,所以出现轻奢的消费欲望和观念。”

上述报告明确地指出,2013年全球奢侈品市场的驱动力之一就是“轻奢侈”品牌的发展。而轻奢品牌的崛起大有全方位、全渠道之势。除了在大本营美国市场实现30%的销售增长,Michael Kors第三季度在欧洲地区强劲增长101%,同店销售大增45%;而在包括中国在内的其他地区也实现销售64% 的同比增长。Kate Spade无论是线下门店还是线上官网同店销售都大增31%。

为了全面拉开对市场的争夺,轻奢品牌也在纷纷扩展产品线。今年5月,Kate Spade新推出了香水系列,它的目标是成为涵盖成衣、腕表、珠宝和长袜等产品在内的全方位时尚品牌。

轻奢鞋履品牌UGG高层Michael Wellman在接受记者采访时也表示,因为产品种类较少,UGG也正在进行转型、完善产品线,以降低对寒冷季节产品的依赖。 首页上一页[1]2下一页尾页

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