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轻奢品牌转战二三线城市奢牌产品两极分化-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:11:02 阅读: 来源:非开挖厂家

奢侈品依然不会放弃中国这块“肥美的蛋糕”。面对多家奢侈品牌店在中国遇挫,很多“轻奢”品牌(价格较平易近人的大品牌)势头猛劲。

已经在中国的49个城市开设了实体店美国时尚品牌Coach称,公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%,同店销售额甚至取得双位数增幅,对于2014年,Coach表示会继续保持这一开店速度。与此同时,奢侈品的产品线向顶级和入门级两极分化的趋势正在形成。以手袋为例,25%的款式其价格低于5000元,而33%的款式其价格高于20000元。

除了这些“轻奢”品牌在抢占年轻人以及大众中高端市场,老牌的奢侈品也在寻求改变,比如,去LOGO以及渠道继续下沉到二三线市场。Prada副主席卡洛·玛兹透露,在未来12个月内,该公司将在全球范围内增加80家分店,其中将在中国增设10至15家分店,使店面总数增至60家。卡洛·玛兹表示,虽然中国国内奢侈品销售增长有所减慢,但是,中国人在海外市场的购买却快速增长。Prada在中国的新店将会设在二线,甚至是三线城市,比如说新疆的乌鲁木齐。

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